Руководитель бренда и стратегических проектов
X5 Group
ГибридПолная занятостьБолее 5 летМосква PowerPointExcelBIMiroFigma
AI-саммари
Перекрестку нужен руководитель бренда и стратегических проектов: он отвечает за бренд-платформу, вербальную систему и архитектуру портфеля, ведёт ключевые проекты вроде Перекресток 2.0 и координирует кросс-функциональные команды. Нужен опыт в бренд-стратегии от 6 лет в крупном B2C и не менее 5 лет управления командами и проектами.
Обязанности
- Формирование и развитие бренд-платформы и принципы бренда Перекрестка: позиционирование, роль бренда, ценностное предложение, целевые атрибуты и правила брендового поведения.
- Управление вербальной системой бренда: TOV Перекрестка, Select и кафе; роль и характер маскота; язык приложения, push, in-app, CRM и других интерфейсов.
- Разработка архитектуры портфеля и правил взаимодействия Перекрестка × Select × кафе Select.
- Стратегическое руководство ключевыми проектами: Перекресток 2.0, новые брендовые территории, разработка и реализация маскота, стратегические коллаборации и дропы
- Перевод стратегии в брифы, принципы и критерии для других стримов: постановка смысловой задачи дизайну, активациям, контенту, медиа, PR, digital и instore; контроль целостности результата без подмены владельцев исполнения.
- Построение системы управления брендом : правила TOV и co-branding, do/don’t, библиотека согласованных решений, фиксация решений и разборы креативных решений
- Кросс-функциональное управление стратегическими проектами и оценка результата: формирование проектных команд, синхронизация стейкхолдеров, управление рисками и приоритетами, система brand health и связь имиджевых KPI с NPS, трафиком, частотой и лояльностью.
Требования
- Релевантный опыт от 6 лет (бренд-стратегия, CVP) в крупном B2C-бизнесе: FMCG, ритейл или IT-сектор. Обязателен опыт работы в компаниях с омниканальной моделью, развитой экосистемой и портфельной структурой брендов.
- Не менее 5 лет управленческого опыта: опыт руководства командой и кросс-функциональными проектами.
- Высшее образование в области маркетинга, бизнеса, менеджмента, экономики или коммуникаций. Дополнительное образование в бренд-стратегии, product/portfolio management или управлении изменениями будет преимуществом.
- Стратегическое развитие бренда и аналитика: глубокая экспертиза в разработке бренд-платформ, позиционирования и архитектуры портфеля (включая нейминг и ко-брендинг). Опыт проведения исследований, сегментации аудитории и оценки здоровья бренда (Brand Health).
- Внедрение и кросс-функциональное лидерство:навык перевода стратегии в конкретные коммуникации и клиентский опыт во всех каналах (Retail, Digital, CRM, In-store). Опыт управления сложными программами изменений и эффективного взаимодействия с кросс-функциональными командами.
- Бизнес-эффективность и стейкхолдер-менеджмент: умение работать на уровне топ-менеджмента, управлять агентствами и консультантами. Навыки формирования KPI, защиты бизнес-кейсов, аналитики эффективности и управления бюджетом.
- Уверенный пользователь PowerPoint и Excel; опыт работы с BI/дашбордами, системами управления проектами и совместной работой. Miro/Figma — на пользовательском уровне; AI-инструменты — для анализа и подготовки материалов.
- Знание требований законодательства о рекламе, интеллектуальной собственности и товарных знаках, персональных данных; понимание закупочных и договорных процедур крупной компании.
- Опыт от 6 лет
- Управленческий опыт 5+ лет
- Омниканальная модель
- Работа с топ-менеджментом
- Кросс-функциональные проекты
- Высшее образование
Условия
- Полная занятость
Источник: rabota.x5.ru (X5 Group) 7 ноября 2026